欧洲一直是中国跨境电商出海最重要的目的地之一，但市场逻辑正在快速变化。欧盟正从「关注价格竞争」转向「关注系统性风险」。
过去几年，速卖通、Shein、Temu、TikTok Shop等平台引领中国跨境电商在欧洲的高速扩张。然而，2025至2026年正成为一个关键拐点：欧洲从低监管市场向全球合规要求最严格的市场之一加速转变。
欧盟关税改革已于2025年生效，取消22欧元以下包裹的增值税豁免，并强化产品安全检查力度。《数字市场法》（DMA）和《数字服务法》（DSA）为大型平台引入了算法透明度、禁止特定商业行为以及对违法内容承担责任等新规则。
对于中国卖家而言，这意味着运营模式的深层变革：必须在欧盟办理税务登记（OSS/IOSS机制）、确保产品符合CE认证要求、承担更高的合规成本，并将商业实践调整为符合欧洲消费者保护法规。
能够适应新规的企业，将在尚未完成合规转型的竞争者面前获得显著优势。品牌可信度、配送稳定性与合规表现，正成为欧洲市场的核心竞争要素。
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